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  证券时报记者 马玲玲

  自京东与腾讯联姻以来，两者如何携手成为电商界的大事。昨日，被京东收购的拍拍网重整旗鼓，正式上线运营，成为京东消费者对消费者（C2C）弥补短板对抗阿里巴巴的重要筹码。

  改变流量分配体系

  今年3月，腾讯收购京东上市前15%的股份，而京东则接手了腾讯的B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网100%的股权，以及易迅网少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。

  易观数据显示，2013年拍拍网在C2C电商领域的市场占有率为4.5%，排名第二；淘宝网的占有率为94.2%，排名第一。经过调整后，昨日隶属于京东的新拍拍网正式亮相，这一平台也成为京东对抗阿里巴巴C2C业务的重要筹码。

  对于竞争对手，京东集团副总裁兼拍拍网总裁蒉莺春昨日称：“目前某C2C主流平台货品售卖方式是有缺陷的。”蒉莺春认为，缺陷主要集中于过度依靠中心化入口的搜索流量，商家对于自己的客户资源没有积累，市场准入门槛越来越高，以及店铺受政策规则影响大。

  在此基础上，拍拍网在流量分发、用户分享、平台规则方面推出新政策。对于拍拍网的重塑，京东最大的改变在于流量分配体系。蒉莺春称，新拍拍网在3~5年内不会以盈利为目的，2014年拍拍网的广告流量将对商家进行1：1 投放的补贴，也就是商家外投多少广告，平台相应会补贴多少广告。

  另外，目前C2C平台搜索中销量因素普遍权重较高，拍拍网则将降低销量因子在搜索中的权重，加权商品质量、店铺服务水平、商品转化率、店铺留存能力等核心运营能力的评分，并引入来自共同兴趣群体及好友推荐的个性化搜索能力。

  在用户分享方面，拍拍网在运营上鼓励卖家和买家建立直接的沟通渠道，除了设置“我的拍拍”模板进行个性化推荐外，拍拍网将打通卖家PC店铺与微信店铺，并与京东商城打通融合。

  在平台规则方面，拍拍网则重点强调了杜绝假货的核心原则，并表示绝不会因为收入和广告的因素放纵假货，将采取严厉的措施打击售假的行为。

  打通融合

  在京东与腾讯的合作中，京东初尝了微信入口带来流量增长的甜头，此次新拍拍网上线，则将京东、微信与拍拍网等产品都实现打通融合。

  蒉莺春表示，拍拍是大京东战略不可分割的重要部分，目前拍拍网的诸多体系与京东已经打通。

  在新拍拍网的战略中，拍拍将打通与京东商城的联合登录体系，京东的购物用户体系接下来将为拍拍网提供强购物需求的用户资源。京东和拍拍的搜索也已经打通，在京东主站上搜索不到的商品，如果拍拍商家有，将会有关联展示。

  蒉莺春介绍，拍拍网沉淀的QQ用户也将在逐步激活，这些用户群体进一步补足了京东集团会员的地域分布。

  此外，京东的物流和金融服务也将对有需求的卖家群体开放，如京东白条、小金库、众筹等皆将对拍拍网开放。

  易观智库分析师林文斌认为，拍拍网使京东电子商务生态布局更加完善，且京东与阿里的电商大战从企业对消费者（B2C）延伸到C2C，而C2C大战从用户服务延伸到产品质量。另外，拍拍网重装上线选择与手机QQ、微信合作，这可以看出京东和其他电商企业对移动端的重视。