中国基金报多媒体数字报

  见习记者 阮润生

  三伏天带来了凉茶的传统销售旺季，也迎来了凉茶对头王老吉与加多宝的又一波诉讼。2013年12月20日，广药集团诉加多宝虚假广告的“改名案”在广州中院一审。广药集团与加多宝均不服判决结果，向广东高院提起上诉。昨日，该案件在广东省高院开庭二审，当庭未作判决。

  广药方面代理律师温旭对证券时报记者表示，加多宝利用虚假广告，转移白云山（600332）的无形资产价值，对白云山王老吉商标商誉等造成损害。预计判决结果将在今年年内公布，而后续也将会有一系列相关诉讼在各地展开。

  指向是否唯一

  根据去年12月20日的宣判，被告加多宝被判令立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语，赔偿原告广药集团经济损失及合理维权费用共1081万元，并在主流媒体进行公开赔礼道歉。广药集团与加多宝均不服判决，提出上诉。

  此次二审围绕着加多宝涉案广告用于是否具备指向唯一性主体、是否造成损伤和后果，以及加多宝使用广告用语的正当性和合理性，双方律师展开交锋。

  广药集团在诉讼请求中称，2012年王老吉品牌被白云山收回后，加多宝利用王老吉大健康尚未推出产品的空档期，使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”以及“原来的红罐王老吉改名加多宝了”等语义类似的广告语，使消费者产生混淆，误以为有长达上百年历史的“王老吉”商标凉茶，改名为“加多宝”，对白云山商标、商誉产生极大损失。

  加多宝代理律师杨晓岩反驳称，王老吉凉茶并不能形成唯一性的指代，至少可能指向包括绿盒王老吉在内的三种凉茶产品，而加多宝所指的是当时加多宝所成产的红罐凉茶，更名也是事实情况，凉茶口味也没有改变，并不存在虚假陈述。而且，当时加多宝也有责任、有义务、有能力向消费说明这一情况，广告用语具有正当性、合理性。

  当法官问“王老吉改名为加多宝”中，改名具体指更改“商标”还是更改“名称”时，杨晓岩表示，改名仅仅指商标，而非名称。

  “那么之前加多宝使用的名称是什么？”法官问道。杨晓岩略微停顿，回答道：“红罐凉茶”。

  广药集团代理律师温旭在休庭后表示：“如果加多宝一直使用红罐凉茶，为什么不继续叫这个名字呢？”

  庭上，加多宝代理律师杨晓岩提出包括白云山的广告费存在关联利益等14项新证据。王老吉代理律师温旭当庭反驳，认为新证据大部分指证不足。

  昨日，加多宝办公室总监冯志敏也向记者表示，“全国销量领先的红罐凉茶更名为加多宝”是众所周知的事实，该广告通过了中国广告协会的审查备案，不存在虚假宣传。而广药2012年6月开始生产罐装凉茶，至今才2年，其产品的配方、工艺等都发生改变，这说明加多宝18年来生产红罐凉茶和广药生产的凉茶不是同一个产品。

  1081万元索赔

  在二审中，加多宝提出，一审的赔偿数额不合理。加多宝代理律师杨晓岩称，加多宝与王老吉的案件适用的《反不正当竞争法》，不应该涉及名誉损失的赔偿。而广药集团方面表示，1000多万元是王老吉为了消除加多宝歧义广告营销的费用。

  “相比加多宝从虚假广告中的获利，我们1081万元索赔不算多。”温旭退庭后表示。在二审中，广药集团在诉讼请求中增加了禁止加多宝使用的广告用语，还提出除了一审要求的在广州日报A1版、人民网首页道歉外，增加在新浪、搜狐等网络媒体上道歉的请求。

  温旭认为，加多宝一直在更新类似用语，就是希望利用王老吉商标凉茶的无形资产，借机发展自己。而谈到商标更名影响，关键要站在公众的角度，加多宝使用的广告语，其实是在变相鼓励公众误认。

  温旭认为，从目前进展来看，推翻一审判决的概率很小。其中一个重要原因就是一审广州市中级法院下达诉中禁令裁定书，“如果推翻一审判决，也就推翻了‘诉中禁令’，这基本不可能”。

  2013年1月31日，广州市中级法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。并驳回了加多宝对“诉中禁令"的复议申请。