中国基金报多媒体数字报

  7月18日晚21:10，第三季加多宝中国好声音在浙江卫视全球首播，以4.3%高开收视交出亮眼成绩单，刷新了中国电视综艺节目首播收视纪录。

  全新混搭的导师阵容，全面升级的舞美效果，来自全球的华人好声音新鲜面孔，这档两度风靡的现象级音乐选秀栏目，一经回归，便凭借高品质音乐的强劲爆发力，唤醒观众耳朵，引爆属于正宗好声音与正宗好凉茶的周末欢乐V时刻，引发新的V罐消费潮。

  首播收视破纪录

  三度归来霸气依旧

  伴随着那英、杨坤、汪峰、齐秦四位导师大连唱，第三季加多宝中国好声音正式拉开序幕。来自马来西亚的华人好声音陈永馨，来自湖南的鬼马少年罗景文，来自重庆的个性女孩刘志佳，来自上海的“丁丁第二”楼沁，一批拥有正宗好声音的新面孔你方唱罢我登场，在引得导师转身停不下来的同时，带动收视一路飙升。

  据CMS50城数据显示，首期节目以4.3%收视率豪夺收视冠军，并刷新了中国电视综艺节目首播收视纪录。

  除了电视收视的一支独秀，第三季加多宝中国好声音在视频播放上亦势头凶猛。腾讯视频数据显示，第一期节目正片播放量15小时突破5000万，24小时突破1.5亿，也成为网络播放量最高的综艺节目和史上网络播放量最快破亿的综艺节目。

  伴随着高收视带来的是大量的话题讨论。7月18日当天，加多宝中国好声音百度搜索指数是同期某热播栏目3倍。与此同时，在社交媒体上，#中国好声音#以4.3亿的讨论量全天盘踞新浪热门话题榜电视节目榜首位，更在节目开播后荣登新浪话题榜总榜第一。

  同时，#加多宝中国好声音#话题讨论量，也在短短一个周末里迅速从千万破亿，加多宝中国好声音再次成为今夏流行语。

  加多宝好声音

  V罐变身收视助威神器

  场上气氛火爆，场外也同样热闹。作为连续三季的节目冠名商，加多宝整合多方资源，打出一套组合拳，成为节目首播大捷背后的助V神器。

  经过前两季节目的热播“正宗好凉茶 正宗好声音”已经成为大众耳熟能详的流行语。今年加多宝顺势而为，将中国好声音的标志性V手印在了红罐上，让数十亿罐加多宝好声音V罐成为了节目活广告。

  与此同时，加多宝携手顺丰，在节目开播前集中造势，推动节目关注水涨船高，开播当日，加多宝共投放了整合平面、电视、户外、电台等媒体资源，并在多档电视娱乐栏目进行了节目开播预告。

  开播前两日携手顺丰嘿客，将10万份史上最严肃的好声音收看指南集中快递到消费者手中，在朋友圈形成强劲的刷屏之势。同时，10万加多宝好声音V罐强势入驻，让顺丰嘿客变身嘿TV，现场唱一唱，即可免费领取一罐加多宝好声音V罐。

  横跨节目开播周期，两场“猜好声音歌曲 送加多宝V罐”路演分别在广州、北京举办，加多宝好声音V罐变成音乐播放器，现场播放好声音歌曲，猜对即可免费领取一个加多宝好声音V罐。

  除了渠道上的创新，在技术层面，加多宝官方微信推出了摇一摇实时投票功能，能够同步节目直播给自己喜欢的学员投票。

  有网友调侃，“7.18开门三件事：早上出门领加多宝中国好声音快递，下午去顺丰嘿客领加多宝好声音V罐，晚上回家看加多宝中国好声音”。

  销售创新高

  “正宗好声音+正宗好凉茶”已经成为一种周末娱乐消遣的标配组合，今年，随着中国好声音V型标志的上罐，这种已经固化了的消费模式被注入了一剂强力的兴奋剂，带动V文化势头渐起。

  V字手象征着胜利、喜悦。无论是金榜题名、喜结良缘这些人生大趣，还是亲朋团圆、闺蜜小聚这些生活小乐，在你收获胜利、分享喜悦的人生V时刻，加多宝好声音V罐邀你举罐同欢。在这样的大氛围之下，随着节目的开播，每周五喝加多宝好声音V罐、看中国好声音、享周末欢乐V时刻的潮流也就自然而然的来了势头。

  据悉，自今年4月上市以来，加多宝好声音V罐一路市场反响热烈。数据显示，截至目前，已有近40万人参与兑奖，单日兑奖数量突破万人次。

  （余胜良） （CIS）