中国基金报多媒体数字报

  证券时报记者 邓飞

  昨日，浙报传媒、出版传媒、新华传媒等5只传媒股集体涨停，似乎预示着在经历了数月的调整之后传媒板块王者归来。从投资逻辑来看，政策力挺传统媒体和新兴媒体融合发展，成为传媒股再度受捧的关键。

  政策力挺

  新型传媒航母起航在即

  据新华社报道，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平主席强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合；要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

  受此消息刺激，传媒板块本周连续两个交易日大涨。继本周一浙报传媒、粤传媒、天舟文化等股强势涨停之后，昨日传媒板块涨停大军继续扩员，出版传媒、华数传媒、新华传媒、粤传媒、浙报传媒等5股集体涨停，此外，天舟文化、中视传媒、中文传媒、吉视传媒等股涨幅超过3%。综合近期走势来看，粤传媒已是三连板，累计涨幅高达33.04%；浙报传媒近3个交易日也是两度涨停，累计涨幅达25.47%。

  值得注意的是，近期涨幅居前的传媒股市值普遍超过百亿，多属于大型媒体集团范畴，而并非此前市场热衷于炒作的小市值高弹性传媒股。活跃资金此次主攻方向，恰好契合了“建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”这一政策精神，紧跟政策脚步成为资金炒作杀手锏。

  改革红利释放

  机构建议三主线掘金

  此次改革红利释放，无疑为加速大型国有媒体转型提供了强大助力，这也成为机构普遍看好文化振兴背景下大型媒体集团的发展。

  国金证券认为，改革红利有望加速国有媒体转型，带来价值重估。他们指出，此次改革明确提出建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型传媒集团，有望带来部分传统媒体的价值重估。

  在个股选择上，国金证券给出三条主线。首先，自身业绩成长性高或业绩反转的官方媒体，有望成为政策红利显著受益者，比如人民网、百视通、华数传媒等；其次，传统主业增长有限但收购布局新媒体的传媒公司，推荐中文传媒、华闻传媒、华录百纳；其他可关注个股包括电广传媒（湖南省网整合平台，陆续收购多地有线网络，布局影视剧等多业务）及新华传媒（上海报业改革受益者）。

  天信投资陈文捷认为，传媒股的炒作，市场将来会有一个持续的挖掘炒作。近期首先受益的是传统媒体，当传统媒体休整的时候，资金将转战新兴媒体，尤其是互联网为主的新媒体，最后市场将会深入挖掘传统和新兴整合较好的上市传媒公司。