证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 朱江

  每次“政策鸡叫”之后，紧随其后的总是一大波神解读，各条解读的题目、内容也是越看越觉眼熟。

  这个尴尬无法回避，互联网对社会生活的快速渗透，使得证券分析师每每在“政策鸡叫”之后的解读行为越来越整齐划一。

  回顾立春日的降准解读很是有规律可循：2月4日18点21分，央行发布降准消息，半小时内消息在微博、微信迅速扩散，个别宏观经济学家和金融机构随后挂出简短点评；1小时后，证券研究所和知名学者的详细点评陆续出现在网站、微信群与朋友圈中，解读后面往往附上“持续更新中……”的友情提示。

  解读高潮在20～21点间，各大金融微信订阅号集中发布解读头条：标题从“央妈最全解读”、“各路神仙解读”，到此后的“史上最全解读”等，眩目标题不断刺激读者眼球。直到22点读者审美疲劳之后，这场喧闹的解读竞技赛才慢慢沉寂下来。

  发布时间是一些微信订阅号当晚心头的痛。那些在17～18点便已完成当天内容发布的订阅号，面对降准消息解读的狂轰滥炸，只有干瞪眼的份。倒是那些因发布时间晚而误入解读大军的订阅号，编辑在一番手忙脚乱之后，终于在晚20点30分左右点击了发送键。而当第三批解读观点再次来袭，就只有那些拥有持续更新能力的网站独享了。

  18点21分之后的数个小时内，数以亿计读者阅读了央妈降准的各类解读贴，为各大订阅号贡献了数万名新粉。根据多个知名金融公众号的数据，当天解读贴的点击量超出平日头条的1～2倍；新增粉丝则同比增长2～5倍。

  一些微信订阅号编辑在屏幕前偷笑：晚21点之后粉丝数量滚动以分钟计，要知道每个跳进的粉后面捆绑都是真金白银，少则几毛钱多则2元甚至更多。直至午夜时分，这场自媒体的盛宴才渐渐平息。

  面对铺天盖地的降准解读，当晚与微信公众号编辑一样无法从容淡定的，是券商的宏观策略分析师们。

  几年前，投资人要想获得“半夜鸡叫”，甚至包括前一天下午发布政策的全面解读，往往要等到第二天一早。近两年，门户财经网站已经能在政策发布的1小时内发动知名学者或研究机构进行简短点评；但详细解读仍需等待第二天。

  微信等移动端传播模式的铺开，让此次降准解读的呈现大不同于从前，券商研究人员、经济学家、知名学者、银行研究人士甚至民间投资人均涌入到这场“解读挑战”之中。

  本打算不发声的那些群体和个人，在微信群、订阅号铺天盖地的“各路大神”、“最全解读”的标题刺激下，不得不告别沉默，以各种方式刷出自己的存在感。

  当天20∶30之后的参与者中，一部分人是在非主动、非工作状态下敲出或者致电助手复制粘贴出观点，并以一种夹杂着无奈和围观的复杂心情点击发送键。

  为媒体贡献粉丝量和未来广告费的同时，一些分析师正担忧此后的解读反应速度。尽管不少券商的官方公众号在次日一早便发布了解读头条，但分析师们对政策的反应速度再也不能延迟1～N个小时。过去熬夜写报告固然辛苦，而今两个小时之内就要迅速反应并给出结论的压力显然更大。

  回顾立春降准的解读内容，基本只是机构平日观点的综合。多家机构和个人的解读同质化，难言新意。对众机构而言，解读内容不是重点，亮相才是关键。一位券商首席策略师道出了心声：“市场浮躁，研究只能跟着潮流走，都是为了混口饭吃。”

  喧嚣的自媒体时代，留给证券研究的本不该如此。