证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 李明珠

  腾讯控股昨日公布的业绩显示，去年公司实现总营收789.32亿元，同比增长31%，基于通用会计准则，净利润238.16亿元，同比增长54%。其中第四季度收入209.78亿元，增长24%；净利润为58.6亿元，增长50%。

  根据汤森路透汇总的数据，39位分析师平均预期腾讯2014年总营收为785.43亿元，而财报显示总营收789.32亿元，高于分析师预期；40位分析师平均预期，根据非国际财务报告准则，腾讯2014年净利润为241亿元，财报显示净利润为242.24亿元，也高于分析师预期。

  腾讯主席兼首席执行官马化腾表示，2014年腾讯的社交平台QQ和微信实现了持续创新和增长，通过利用在移动互联网领域的专业洞见，公司拓展了在游戏和网络媒体方面的领导地位，并在包括网络安全、安卓应用商店、移动支付等新兴领域实现了突破。

  财报显示，2014年，QQ及QQ空间受益于中国手机用户群大幅增长。就QQ而言，智能终端月活跃账户于2014年末同比增长33%至5.76亿，而整体最高同时在线账户同比增长21%至2.17亿；就QQ空间而言，智能终端月活跃账户于2014年末同比增长30%至5.4亿。

  2014年末，微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长41%至5亿。马化腾在业绩会上表示，已经绑定银行账户的微信用户有1亿户，通过新年红包发放等活动，绑定账户的数目有增加，未来仍然有不少增长空间，而公司会通过推出内容服务、游戏等其他增值服务吸引用户以微信作为支付软件，看好未来的发展前景。他指出，微信加入广告功能，公众号广告活跃度提高，朋友圈中已经有10个广告主，长期来看广告业务有发展空间。相比Facebook，中国互联网企业的广告占收入比例较少，腾讯会提升广告的精确度，令用户更有效与广告配对。

  增值服务方面，腾讯网络游戏在中国市场的领先地位由PC扩大至移动端，就移动游戏而言，于2014年实现强劲收入增长，成为中国最大的发行平台及全球领先的发行商之一。腾讯总裁刘炽平在业绩会上表示，去年手机游戏的每月每户平均收入（ARPU）为155元至165元，而用户的数目目前比个人电脑用户少，但长远仍然有增长的空间。

  腾讯表示，今年将与各个垂直行业领域的现有及潜在战略伙伴合作，为用户带来更好的O2O及交易服务。就在昨日，微软宣布与腾讯达成战略合作，为中国用户提供一键式、超高速、安全有保障的Windows 10免费升级服务。

  中金研报指出，腾讯游戏业务2015年一季度环比增速可能下降，但龙头地位将维持稳固；而微信可以通过信息流、新闻甚至搜索的方式提供广告服务，在见证了财付通的增长势头后，预计腾讯金融相关业务价值将至少能看齐阿里巴巴旗下的蚂蚁金服。而德银则预期，微信朋友圈广告收入在2015及2016财年将分别可达到17亿元及40亿元。