证券时报多媒体数字报

  如果做真货能够赚钱，我想没有谁会选择去做假货。做假货一旦身败名裂，往往就需要付出更大的代价去“洗白”。此外，造假的主体若是个人，大不了转行或是隐匿；但如果是一个地区集体造假，那相关政府早晚有着急的一天。

  这就是我亲历的一件事。阿里巴巴集团近期开始推出一项与各主要轻工制品产地合作的“中国质造”活动，第一站选择了福建莆田。在当天的发布仪式上，莆田市市长亲自为莆田鞋企“站台”，声称政府不仅会持续严厉打假，而且要出台具体政策措施，帮助扶持一度陷入造假泥淖的莆田制鞋企业重新振兴。

  的确，福建莆田曾经就是“造假”的代名词，不过今天来看，这一切正在朝着积极方向转变。随着中央政府“互联网+”战略持续推进的决心日益明确，莆田想必也要抓住这个历史机遇，树立品牌，逐步扭转与“假”字沾边的尴尬。

  在我国近代史上，也曾经有过一段惊心动魄的“打假”故事。上世纪30年代末一直到太平洋战争爆发之后数年，为扰乱我国金融秩序以和非法获取物资资源，日本特务机构大量印制了仿冒程度极高的法币，并将这一计划命名为“杉工作”。此举为国民政府发觉之后，蒋介石派人查抄假币，与其展开了一场声势浩大的反击活动。

  据相关史料披露，国民党军统后来实施了“以假治假”的策略，开始仿制日币，并计划将其投向日本本土使用。不过，由于日币纸张特殊及加入了一种日本独有的植物纤维，因此仿造难度非常大。后来，国民政府大量成功仿制了日伪政府的货币以及所谓的日本“军用票”，对敌人起到了很好的还击和震慑作用。

  不管结局如何，这都是一段屈辱的历史。但该事例也证明了一点，那就是科学技术的重要性，从古至今都是十分巨大的。据记载，在仿制当时的法币之前，日本陆军第九研究所主任山本宪藏，已经对中国当时的货币制度进行了长达4年的研究，他也因此得到了臭名昭著的东条英机的赏识。

  其实，我国福建莆田等地此前存在的所谓造假，倒并不是什么偷工减料或以次充好。据笔者与当地业界及监管部门的交流得知，莆田一直以来就是以代工擅长的，即凭借其出色的设备、技术及原材料，帮助国际一流知名运动品牌从事生产加工。尽管二十多年来的代工定位，使得莆田鞋企拥有了高超工艺与技术，但他们却在这种“好日子”中丧失了创造独立品牌的意识与良机。

  随着人口红利面临终结以及劳动力成本的不断高涨，中国“全球制造工厂”的地位正在日渐式微。或许正是因为此，莆田部分鞋企开始了造假的“单程冒险”。他们或是假冒国际品牌加以销售，或是仿造一些山寨产品，让其大量充斥市场。

  但殊不知，造假容易，重新树立市场信誉却十分艰难。据莆田市长翁玉耀介绍，当地300多个自主鞋业品牌所用生产线，与国际知名品牌的完全一样，但却一直是“养在深闺人未识”。对此，笔者也颇有感想，从某种不客气的意义上来说，莆田鞋企的转型升级之路，或许也是一种倒逼与无奈。而这与其当初的代工、仿冒直至自创品牌的路径，其实逻辑上也是一致的。

  与上述日本特务机构的“假币战”类似，侵略者们的趁火打劫和顺手牵羊能够长久不被发觉，其前提或许也与相应的仿制技术精湛有关。相反，其本土日币反仿制技术的成熟，也阻碍了国民政府“以假治假”策略的顺利实施。

  莆田鞋业全国闻名，但品牌的树立仍需刻苦耕耘和不懈研发，这绝不是挂在嘴上的一句空话。同时笔者认为，光依靠政府有关部门的周转资金和政策优惠，的确能起到一定作用，但绝不会是核心解决之道。从造假到打假，再从打假到“做真”，这仿佛是一个历史宿命，却又是一个令人难以捉摸的哲学怪圈。莆田鞋企的重生之路，不仅是要依靠对重点品牌的宣传，笔者认为，他更需要企业另辟蹊径，从外观到功能进行全面的革新和研发，才能够寻找到突破之口。