证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 程丹

  互联网天下渐入“多事”之秋。在阿里巴巴宣布买下优酷土豆的第二天，京东和腾讯联合的战略发布会再度吊足市场各方胃口。随着刘强东、马化腾对话的展开，双方“蓄谋已久”推出战略合作项目——京腾计划也逐渐撩开了神秘面纱。

  聊起京腾计划，刘强东一手握着话筒，一只手卖力比划，详解该计划的含义：京东、腾讯将打造“互联网+”时代的电子商务新模式，创建“品商”模式生意平台，为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的整体营销解决方案。

  简单概括，就是京东和腾讯拿出最强资源推出全新的基于“互联网+”的电商战略，实现流量变现和大数据变现。消费者画像是指基于腾讯的社交行为数据和京东的购物行为数据，为品牌商提供目标消费群体画像和触达通道；多维场景则为社交传播中沉淀粉丝用户，激发购买行为；品质体验明确为优化网购用户体验。

  对于优化网购用户体验，马化腾有话说。他称自己是个深度网购用户，每两日都会收到大量网购包裹，“家里所有的电子产品基本都在网上买，并且不少来自京东。”不仅如此，他还从产品经理角度出发，与刘强东交流过京东的用户界面、字体颜色等设计，被刘强东封为京东的“首席用户体验官”。

  如果你认为流量变现、大数据变现是京腾计划的重点，那就错了。其实，京东和腾讯共同野心的所在，应该是联手开启“社交和电商”新时代，这从刘、马的对话中能明显感觉出来。

  这是对未来的一种设想。到底什么是“社交和电商”新时代，刘强东、马化腾都在探索。刘强东设想，未来的购物会变成“所见即所得”，甚至随着3D虚拟技术的发展，人的意识和设备会高度融合，可以做到“所想即所得”，在场景的需求和用户体验领域都会达到全新的高度。譬如，当你心里想要一瓶酱油，可能15分钟酱油就送到家里了。而翘着二郎腿的马化腾也有着自己对新时代的憧憬：“或许有一天系统能够智能感知到老刘喜欢收腰的衣服，穿零号西服”。

  短期来看，刘、马此次齐站台是为即将到来的“双11”赚一次吆喝。刘强东毫不隐晦地表态，今年“双11”京东和腾讯两个平台无疑将是整个“双11”期间最大的流量平台。希望今年的“双11”每个品牌都能够占领消费者的心、得到最大的美誉度。而挣未来人的钱，显然才是京东、腾讯合作的长期目标。