证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 倪天歌

  “双十一”临近，电商大战的火药味已然浓烈起来。在分别以各自的方式完成“联姻”后，今年的“双十一”很可能成为“腾京”（腾讯和京东）与“阿苏”（阿里和苏宁）这两对新婚佳偶的第一次对垒。10月18日凌晨，微博认证为苏宁云商集团COO的侯恩龙发布了其第一条微博，即“平京战役”四个字。据了解，这条微博是侯恩龙在出席当晚苏宁内部高级别保密会议后发出。

  而在此前一天，即10月17日，京东与腾讯共同宣布推出全新战略合作项目京腾计划，双方将用各自最强资源和产品打造名为“品商”（Brand-Commerce）的创新模式生意平台。外界普遍认为，这是在阿里和苏宁联盟后，京东联手腾讯做出的最有力反击。

  “平京战役”指向京东

  苏宁董秘办的相关人士告诉记者，“侯恩龙是苏宁云商集团COO，负责市场运营工作，其本人非常低调，很少参加外部活动，也极少接受媒体采访，甚至他之前连微博也没有开，‘平京战役’是他发布的第一条微博。”不过，不管从哪个角度看，“平京战役”指向京东的意味已经非常明确。

  事出反常必有异。据了解，侯恩龙发出“平京战役”的10月18日当晚，苏宁在其南京徐庄总部召开高级别内部会议，公司董事长张近东、COO侯恩龙等高管均出席，并做长篇动员讲话和非常详细的商品、市场、物流、售后部署。因会议处于高度保密状态，详细内容无法获知，但猜测会议主题可能是部署“双十一”大促的相关内容。

  苏宁“双十一”到底要干什么？这与今年风云突变的电商行业背景密不可分。“现在的苏宁已经今非昔比”，上述人士表示，今年，苏宁先是宣布历时6年的互联网转型成功，包括供应链、物流、服务在内的零售CPU能力对外开放；随后，苏宁迎来第一个战略级盟友，阿里巴巴和苏宁进行了420亿元的战略互投，一起征战O2O；再然后，苏宁和万达集团在线下达成紧密合作。

  苏宁称大打价格战

  当整个市场拿着放大镜窥探“平京战役”之时，一个已经过时的新闻再次引起记者的注意。在10月15日的中国（四川）电子商务发展峰会上，苏宁副董事长孙为民和京东老板刘强东这两位“冤家”同台演讲、针锋相对。

  刘强东明确表示，京东已经把价格降到第三位，未来不会再打价格战。而孙为民则提出，真正的价格战是建立在强大的供应链基础上的，价格战的本质是零售能力价值战，某些传统电商不再谈“价格低”是因为没钱了。

  苏宁内部人士表示，今年要趁京东没钱大打价格战，“双十一”将直接对标京东，全线商品价格要比京东低。同时，物流方面，苏宁继续扩大送装一体的范围和品类，在12个城市实行黑电免费送装。

  过去两个月，苏宁一直在为“平京战役”准备弹药。7月中旬，苏宁与国内数十家家电巨头签下350亿元大单。据了解，目前已经完成了数个大单签约。