证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 桂衍民

  互联网金融的移动化趋势在证券行业日益深入。国内券商普遍在加快移动证券步伐，APP（手机应用程序）已成为国内券商创建互联网品牌、拓展经纪市场份额的重要阵地。

  根据中证协专项调查，截至2015年底，纳入样本统计的95家券商中，已有83家券商拥有证券APP，占全部调查样本的87.36%。

  数据还显示，移动端总开户占比已占到总开户的八成。

  去年手机开户占比八成

  从券商APP覆盖的内容看，以华龙证券推出的“华龙添金”为例，该APP覆盖了券商目前大部分业务，比如新开股票账户、新开理财账户、补开股东账户、补开理财账户、三方存管变更等。

  平安证券APP除了上述功能外，还将理财、资讯、券E股融等嵌入其中，将该公司投研资讯、市场及时资讯等都嵌入了进来，甚至还将中国平安旗下的信用卡、车险、平安橙子等都展示于页面上。

  与此相伴的是，手机端已成为互联网证券主流渠道。根据中证协专项统计，去年手机端开户占网上开户比例已达89%，比2014年的60%提高了29个百分点；2015年手机端交易人数占网上交易人数的比例为51.55%，比2014年的36.93%提高了近15个百分点。

  券商加大

  APP投入和升级

  券商发力移动互联网除取得开户的显著效果外，无论交易方式、产品销售，还是品牌建设也取得了长足进展。

  中证协数据显示，去年券商网上业务占比继续提升，网上开户占比由2014年的50%提高到2015年的92%；网上交易人数占比由2014年的79.28%提高到2015年的84.43%。这些网上开户和网上交易数据中，几乎九成来自移动终端的网上行为。据此计算，移动端总开户占比已占到总开户的八成。

  伴随证券账户自由流动制度的实施，证券开户、交易、服务等环节已实现网络化。根据中证协调查统计，在95家样本券商中：有42家券商开展网上投顾业务，占48.84%；有32家券商通过网上销售资讯产品，占37.21%；网上（PC+手机）资讯产品销售达1.59亿元；移动端资讯产品销售规模达0.39亿元。

  移动端趋势也迫使各家券商加大了对移动证券的投入力度，加快APP功能升级换代。

  据了解，去年一大批券商依托腾讯网、东方财富、同花顺等互联网公司搭建了自己的APP，还有一些券商自主构建功能全面的证券APP，如“佣金宝”、“涨乐财富通”等，实现了移动证券APP更新换代，提高移动证券APP的用户体验效果，扩大移动证券APP的应用范围，实现全面数据服务。