证券时报多媒体数字报

  中国上市公司舆情中心 缪欣君

  金利华电，一家生产输电绝缘器材的公司，却和八竿子打不着的手游概念扯上了关系。从“发布”招聘信息，到不置可否，再到坚决否认，金利华电上演了一出“招聘门”。作为局外人，我们或许无法窥测“招聘门”真相。事件带给我们的，更多是对上市公司信息披露机制的反思。

  “招聘门”始末

  8月11日，前程无忧等招聘网站上出现了一则关于金利华电招聘“IOS软件工程师”的信息。消息引发市场对公司进入手游行业的猜测，金利华电陷入“招聘门”。12日开盘，金利华电急升10%。

  此次金利华电“招聘门”事件中，根据中国上市公司舆情中心观察，股票社区淘股吧一位名为“厦门人”网友一篇题为《介入iPad/iPhone游戏开发，金利张开飞翔翅膀》的帖子，在信息传播过程中起到了关键作用。这篇发布在12日开盘前的帖子，至13日10时，点击数超过6000次。该帖发布后，金利华电涉足手游的消息开始在百度贴吧、新浪微博广泛传播。大多数消息发布在开盘一小时内，并得到大量点击和关注。而也就在开盘不到一小时内，金利华电股价已封住涨停板。

  直到当日下午14时，公司才在投资者关系互动平台上表示：“公司截至目前并无向游戏开发领域发展的意向。”但公司此番表态，并未对是否发布了招聘信息进行直接的否认，被指澄而不清。直到13日开盘前，公司才在互动平台上重新声明：“公司未在任何招聘网站上发布关于IOS游戏开发工程师的招聘公告。”受此影响，公司当日股价跌幅一度超4%。

  从招聘网站上的招聘信息，到社区、贴吧、微博等社会化媒体的帖子，到公司股价大幅异常波动，再到交易所互动平台上的问答，金利华电“招聘门”的舆情传播路径，殊为别致。事实上，上市公司遭遇“招聘门”，金利华电并非首例。今年6月，在发布招聘手游工程师的信息后，润和软件就走出一波升势。同样，鸿博股份于今年7月发布了手游人才招聘信息，尔后凭借“手机彩票游戏”一跃成为7月牛股之一。

  信披机制遇新题

  如将影响上市公司股价信息来源分类，我们可大致分为：传统信源和非传统信源。其中非传统信源包括微博、论坛、贴吧等网络媒介。导致金利华电股价大幅波动的信息，正源自非传统信源。事实上，上市公司股价受非传统信源信息影响的现象已十分常见。

  去年底，贵州茅台受刊发在雪球财经上一篇关于塑化剂检验帖子的影响，股价大幅波动。2012年8月13日，因微博传言公司董事长王东明被带走调查，中信证券当日股价暴跌，一度跌停。远在2011年9月末，中国平安还曾因网络多起传闻，股价暴跌。

  由此可见，非传统信源影响不可忽视。公司如何实现实时监测舆情，快速而准确地回应，正变得日益重要。而根据中国上市公司舆情中心观察，传言四起，股价异动时，前述中信证券、中国平安均未紧急停牌，仅在当日收盘后，公司才以公告形式做出澄清。鸿博股份、润和软件也只是在当日收盘后，以接受媒体采访等形式回应。

  相比之下，金利华电虽回应速度较快，但准确性稍显不足而被动。公司最初的回应是在投资者关系互动平台上对投资者的问题进行解答，但答案却未能直击重点，在澄清未考虑进入游戏行业之余，并未对最初的信源“招聘信息”进行否认。而在公司股价出现剧烈波动之后，仍未主动通过公告等正式的信披渠道对舆论进行引导。

  另一方面，在社会化媒体时代，各种新型的媒介，均给上市公司的投资者关系管理带来了新的课题，同样也给资本市场的信息披露机制带来了新的考验。现行的《上市公司信息披露管理办法》于2007年1月30日正式实施，尽管证监会曾于2008年采取措施，进一步规范上市公司信息披露行为，但6年过去了，管理办法中不少条款已难以适应时代和环境的变化。而有效的信披机制，无论对于减少市场信息不对称，还是对保护投资者权益来说，都是必不可少的一部分。