证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 方丽

  2014年基金业依然围绕着互联网金融业务大举创新，目前已有基金公司实现微信开立账户，未来微信在基金营销等方面起的作用或更大。

  证券时报记者了解到，招商基金昨天正式发布微信理财产品“微钱庄”，投资者可直接在微信平台开立招商基金账户，招商基金也是行业内首批实现微信开户功能的基金公司。招商基金人士表示，微信直接开户功能率先向招行客户开放，凡招行借记卡持有人均可在招商基金官方微信上直接开立基金账户，即可购买招商货币基金A，而且，客户可以在需要还贷、转账、缴费时，在ATM机取钱的前一刻用手机赎回微钱庄，资金快至1秒即到银行账上。

  据悉，目前已经有数十家基金公司通过微信公众账号推出了微信理财平台，但这些微信理财平台大多无法实现直接在微信上开户。也就是说，目前行业内的微信理财平台无法直接向没有购买过基金的微信用户敞开理财大门。据深圳一家大型基金公司电子商务部人士介绍，自去年开始经营的基金微信服务号已经有数十万的粉丝，但实际运作效果不佳，就是因为受制于基金公司微信服务号不能新开户。另一位人士也说，如果微信服务号一直是传统老客户的话，微信的实际威力难以发挥出来，即使很多的感兴趣的客户希望通过微信了解基金公司，也无法对基金实际销售有贡献。

  “其实在技术环节上，业内一直在积极打通，我们现在正进行开发测试。之前的障碍主要是在银行卡开户上，但余额宝的出现，让快捷支付可以用于基金支付、基金开户，所以我们也会很快推出这一项服务。”上述大型基金公司商务人士说。而据记者了解，目前不少基金公司都在积极布局这一功能，未来应该所有基金公司微信服务号都有这一功能。

  此外，账户安全是移动端应用发展过程中一个不可忽视的关键。据记者了解，招商基金“微钱庄”的微信开户功能率先面向招行客户，背后是招商银行的直付通系统，与招行手机银行所采取的账户安全保障技术一致，“微钱庄”的账户安全有切实保障。