证券时报记者 方 丽
本报讯 基金公司营销视野已瞄准扩展至微博阵地,微博成为基金公司品牌形象的新窗口。
鹏华基金公司日前借力亚运会储备微博力量。据鹏华基金新浪微博显示,该公司展开“激情亚运 鹏华助兴IPHONE等着您”的活动,投资者参与亚运会金牌数量等竞猜活动,成为鹏华基金新浪微博的粉丝,最先猜对并转发的鹏华微博粉丝就可获奖。据悉,鹏华基金此前已开展了类似转发微博赢大奖的活动,吸引了众多投资者参与。
无独有偶,上投摩根此前也在微博上举办“世博有奖竞猜”活动,同样引来众多“粉丝”参与。目前,上投摩根在多家知名网站上开通了微博,影响力也越来越大。以上投摩根基金公司腾讯微博为例,目前听众已接近35万人。
“微博的特色是及时、互动,已经成为一个不容小觑的宣传阵地,我们未来将重点在微博平台上开发新的营销活动形式。”北京一位市场人士表示。
证券时报记者近期登录新浪、和讯、腾讯等微博时发现,华夏、鹏华、嘉实、上投摩根等超过30家基金公司开通了微博,其中多家公司在众多网站都开通微博。
除了基金公司开通微博外,不少基金公司员工也开通微博。“因为基金是大众化理财产品,想要取得投资者信任就得多交流,微博正是和投资者交流的好平台。”一位开通了微博的市场部人士经常在微博上和投资者进行交流,甚至有基金公司副总经理等高级管理人士也开通微博,并引来众多“粉丝”。
从目前来看,微等新媒体渠道只是基金公司与投资者交流的众多渠道之一。从华夏、上投摩根等多家公司的微博来看,主要内容是基金经理的市场观点,以及投资者教育内容,较少投资者参与互动,甚至有些更新不频繁的微博听众人数不足100人。
“现在基金公司营销手法非常雷同,基金业竞争越来越激烈,谁都想进行突破。”上海一家基金公司市场总监认为,未来突破口可能就是在微博等新媒体。他表示,虽然目前基金公司在微博上所花费力气并不大,只有少数几家基金公司负责网站维护的人员维持微博同步更新,多数更新力度不足。未来微博能否成为基金营销的重要阵地,不仅能帮助基金公司进行客户沟通,还能成为产品宣传、企业形象塑造、扩展影响力的利器。